A procura pelos melhores talentos do mercado e a retenção de funcionários qualificados são desafios constantes para as empresas. Neste contexto competitivo, o employer branding surge como uma poderosa estratégia de marketing, fundamental para atrair e reter profissionais satisfeitos, que contribuam para o crescimento da organização.
O que é o Employer Branding
O employer branding assume o papel de estratégia fundamental para garantir uma perceção positiva do negócio enquanto empregador, impondo-se como mais do que uma simples estratégia de recrutamento. Envolve um conjunto de ações que visam criar uma reputação positiva, apresentando a empresa como um excelente local para trabalhar, tornando-a mais atrativa aos olhos dos colaboradores atuais e potenciais.
Está intrinsecamente relacionado com a experiência proporcionada aos colaboradores dentro da organização e à coerência entre os valores da empresa e a sua cultura organizacional. Assim, fortalecer a cultura organizacional é essencial para a construção de uma marca empregadora autêntica, coerente e atraente para os profissionais que procuram novas oportunidades.
Por que o Employer Branding é Importante
Uma estratégia de employer branding forte contribui significativamente para que a empresa se destaque da concorrência, conquiste os melhores profissionais e, consequentemente, alcance melhores resultados. Cada vez mais pessoas candidatas pesquisam a reputação de uma empresa antes de mudar de emprego, recorrendo às redes sociais e ao site da empresa para conhecer melhor a organização antes de trabalhar nela. Segundo a Glassdoor, 86% dos candidatos dizem que não considerariam trabalhar numa empresa com má reputação social.
Como criar uma estratégia de Employer Branding
A Morgan McKinley criou um plano com sete passos para ajudar as empresas a criar o seu plano de ação de Employer Branding:
1. Definir objetivos mesuráveis para a estratégia
2. Construir a personalidade do candidato
3. Escrever a Proposta de Valor para o Trabalhador (Employee Value Proposition – EVP, em inglês)
4. Utilizar imagens e vídeos
5. Selecionar canais de comunicação
6. Criar mais conteúdo
7. Monitorizar e medir
Principais Indicadores de Employer Branding
Os indicadores de employer branding são métricas fundamentais para medir o desempenho e a eficácia das estratégias de employer branding de uma empresa. Eles fornecem insights valiosos sobre como a empresa é percebida pelos candidatos a emprego, os funcionários atuais e o mercado em geral.
Alguns indicadores-chave incluem:
1. Número de Inscritos nos Processos Seletivos: Mede a quantidade de candidaturas recebidas para as vagas disponíveis.
2. Custo por Contratação: Avalia os custos envolvidos em cada contratação realizada pela empresa.
3. Tempo Médio de Preenchimento de Vagas: Indica o prazo médio que a empresa leva para preencher uma vaga aberta.
4. Rotatividade de Funcionários: Representa o fluxo de entrada e saída de colaboradores na empresa.
Em suma, o employer branding é uma estratégia essencial para garantir que a empresa seja reconhecida como um excelente local para trabalhar. Investir numa cultura organizacional sólida, oferecer um ambiente de trabalho positivo e implementar estratégias eficazes de employer branding são passos fundamentais para atrair e reter os melhores talentos do mercado, resultando numa vantagem competitiva significativa e em melhores resultados de negócio.
Fontes:
https://www.forbes.com/sites/forbeshumanresourcescouncil/2022/06/24/the-value-of-employer-branding/
https://www.morganmckinley.com/hk/employers/talent-solutions/insight/7-steps-creating-your-employer-branding-strategy
https://www.glassdoor.com/employers/resources/hr-and-recruiting-stats/
https://br.hubspot.com/blog/marketing/employer-branding
https://exame.com/carreira/o-que-e-employer-branding-sofia-esteves-e-ligia-oliveira-lancam-livro-sobre-o-assunto-da-vez-no-rh/
